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层次升华 白云山口炎清从病毒视频深入到品牌行业
2022-11-29

近日白云山口炎清的“上火来一泡”系病毒视频,给了医药行业更多的启迪,传统医药应该怎么做?通过营销队伍、经销商、传统药店构建的庞大销售网络,是否已经坚不可摧?白云山口炎清“上火来一泡”系列病毒视频营销可谓是给传统企业上了生动的一课。

电子商务的意识,随着京东、淘宝类网购平台的崛起,已经深入民心了。但是在国内诸多传统医药企业里,虽然建立了电子商务部门,设立了网络专员,还大多只是停留在官方网站、官方博客这个层次,事实上,随着移动互联网的迅速发展,数字营销的方式每天都在悄然改变,从最初的群发邮件、群发论坛,已经呈现更加多元化的元素,如APP、公众号、兴趣群,朋友圈等等,可以说,一个成熟的企业,其数字营销的手段无所不及,只要是有网络的地方,就有营销的痕迹。

正是在这种大背景下,白云山口炎清的病毒营销才令人眼前一亮。微电影,是近年来才兴起的数字营销手段,如苹果、三星、小米这样做数码产品的企业,也非常注重通过视频营销达到宣传产品的目的。但是大多企业都是采取硬性产品广告的形式,其轰动效应并不明显。而像白云山口炎清的“上火来一泡”系微电影则大大不同,其狗血的剧情不仅仅吸引了大量的网友参与互动,引起话题争论,更重要的是通过其都市肥皂剧的魔力,将“来一泡”这个概念拨到了每一个浏览过视频的网友心里。口腔溃疡来一泡,胃肠不好来一泡,消化不良来一泡,憋闷上火来一泡。。。。。。各种来一泡,用消费者听得懂的语言渗透到了生活的每一个细节,让广大消费者了解到什么情形下,我们可以“来一泡”。可以毫不夸张地说,只要有所需求,马上就会浮现出“来一泡”系微电影的镜头,想到白云山口炎清颗粒。就连不谙世事看不懂剧情的小孩子,都会从这持续不断的“来一泡”呼声中,习惯了白云山口炎清颗粒的存在。

白云山口炎清颗粒,是传统中药制剂,含有天冬、麦冬等成分,具有滋阴清热,解毒消肿的作用,采用冲泡的方式,来达到去胃火去肝火杀菌防溃疡的目的。随着时代发展,很多传统中药制剂虽然疗效明显,但是由于营销不力,已经在逐渐的淡出人们视线,退出历史舞台。传统中医药配方正面临着巨大的挑战,因此白云山口炎清病毒视频的这次成功演练,也给众多传统中医药企业上了最好的教育课。